网站优化在网站成功的各个阶段都是可以实施的。最理想的情况是在网站策划阶段就依将网站优化的基本思想融入到网站建设方案中，并在网站建设过程中贯彻实施。这样可以让新发布的网站直接从高起点开始运营，可以大大提高网站运营的效果，也节省了网站优化改造的费用。现实情况是，现在对网站优化方案需求最多的仍然是那些大量正在运营中的网站，这些网站对优化及网站推广更为迫切。考虑到运营中的网站所面对的实际问题，对这些网站的优化方案则需要尽可能减少对原有栏目结构和信息发布流程等做过多的改变，这样难免会在某些方面降低网站优化的标准。